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日本：男性高级化妆品销量增加

日本男性用高级化妆品的销量正在扩大。不仅男性本身的美容意识逐渐提高，女性向男性赠送化妆品的情况也在增多。日本各厂商正通过增加带抗衰老、美白、保湿等功能的高附加值商品来争夺市场需求。

雅诗兰黛正在销售男性用化妆品“ARAMIS LAB”系列的高级版本“MAXLS”系列。1至11月销售量同比增加了60%。200ml的化妆水售价7350日元(约合人民币431元)，是一般男性用化妆水的2到3倍。现在还有包含了美容液和润肤乳的圣诞节限定礼品套装(2.94万日元)在售。

POLA的男性用化妆品“B.A MEN”的销售额据称也在不断向好。洗面用品(100克 5250日元)和美容液(90ml 1万5750日元)等，在40到50多岁的男性中很受欢迎。该公司表示，“礼品的需求也很大”。

蜜丝佛陀(MAX FACTOR)在今年9月推出了男性化妆品系列“SK-2 MEN”，在国际航线的免税店和飞机上销售。资生堂也将从明年1月起在“SHISEIDO MEN”中推出一款15克的眼部护理乳液(5250日元)。

日本的民间调查公司富士经济称，2013年面向男性的化妆品市场预计将比2012年增加4%，达到1062亿日元。据称，消费者追求美白、抗衰老等功能的倾向正在加强。