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旅游是日本的传统大业，也是比较受欢迎的项目，近年来日本接待的游客大幅增加，远超以往任何时候，为了让广大游客了解日本，热爱日本，日本政府组织政府人员编写日本旅游手册，详细介绍了各个城市以及各个景点，最重要的是介绍了日本的礼仪文化，介绍了在商店和商店街、宾馆以及餐厅中应该注意的相关礼仪，全部采用中文印刷。日本旅游行业针对中国游客的宣传攻势有增无减。各地更是想方设法宣传日本的各种社会文化，一方面使中国游客从踏上日本土地的时候便开始了解日本，另一方面也希望中国游客能够适应日本人的生活方式。日本德岛县推出的一份“旅游礼仪指南”就成为了中国游客学习和了解日本生活观念的指导范本。其中甚至细化到讲解如何使用日本的公共厕所、在公共场合不能边走路边打手机、在街道和餐厅等大众空间不可以大声喧哗、日本市场上不允许砍价等等各种日本人日常生活中的习惯，内容详实细致。从手册可以看出，日本人为了吸引中国人到日本旅游可谓是颇花费了些脑筋。应该说，如果每个中国游客按照礼仪指南中提醒的注意事项行事，在日本旅游就不会因自己行为不符合当地生活习惯而引发不必要的麻烦。 　　

中国有句成语叫“入乡随俗”，而这份旅游指南中所讲的正是日本的“俗”。日本文化比较细则，通常不易观察得出结论，需要多年的时间浸泡才能把握出来。日本政府首次讨论面向中国游客开放自由行签证限制的时候，曾经有不少日本旅游机构和地方政府部门提出置疑，其中不少意见都是针对中日两国民众生活习俗不同而引发的。中国人不知道上厕所后厕纸可以冲走，又比如，中国人站在地铁车厢里就大声接打电话，太影响其他乘车人了；中国人有边走路边抽烟的不良习惯，会影响到日本街道的市容。巨大的旅游市场利益使日本政府力排众议，连续几年内多次面向中国游客放宽了签证限制。经过几年开放的事实证明，中国游客也在不断地接触日本的过程中，中国游客并没有在海外显出礼仪方面的无知。而日本方面也在积极地努力，通过推出宣传手册，修改制作简单易懂的中文标识等方式，拉近中国游客与日本人之间的距离。